东南亚地处热带,高温潮湿的气候催生了对白电产品的旺盛需求。作为东南亚重要经济体,泰国家电市场更是呈现蓬勃发展态势。庞大的人口基数叠加持续提升的居民消费能力,让这里成为全球家电企业的必争之地。长期以来,三星、LG 两大品牌凭借先发优势占据主导地位,仅在洗衣机领域,二者曾一度合计拿下超 60%的份额,形成相对稳固的市场格局。
不过,这一格局正随着中国家电企业的深度布局逐渐松动。据泰国官方数据显示,2024年约有2700家企业到泰国投资;2025年,海尔、美的、TCL 等中国家电巨头纷纷宣布新一轮泰国投资计划,进一步加码东南亚市场。其中,2月,美的公布在泰国设立全新区域总部,与新加坡总部形成双枢纽运营;6月,TCL智家（002668）宣布拟投资6.8亿元在泰国春武里新建冷柜和冰箱生产线,聚焦东南亚供应;9月,海尔泰国春武里空调工业园预计正式投产。
密集的投资让中国品牌在泰国快速占据一席之地。其中,海尔表现较突出,数据显示2025年1-4月,海尔在泰国白电市场的份额跃居TOP1,截至5月,海尔洗衣机零售同比增幅达到72%,创下行业最快增速。
为持续夯实海尔洗衣机的高增长态势,7月3日,海尔智家（600690）在曼谷潮流地标 EMSPHERE商场举办新品发布会,发布L+、中子及X系列三款高端洗衣机新品,以创新技术精准解决当地用户洗护痛点,进一步强化自身在泰国市场的竞争优势。
正如泰国卖场采购负责人所言:“海尔不是堆砌技术,而是真懂泰国用户。” 此次发布的新品中,L +系列搭载AI热泵洗烘技术,可解决被子等大件洗护难题,其 “空气洗” 黑科技能对丝绸、羊绒等娇贵面料进行专业护理,精准应对当地高温环境下的衣物奢护需求;中子系列以1.5米黄金高度的一体化设计,实现了与家居美学的融合;X系列则通过风巡航技术实现2小时内筒干燥,避免湿热环境下的异味滋生,精华洗科技更能省时省水省电,契合当地家庭对节能健康的需求。
海尔的本土化创新不仅体现在产品功能上。发布会上,泰国顶尖设计师通过情景式走秀,直观演绎了L +系列如何解决职场人的汗渍难题、X系列如何高效清除家庭污渍,将技术优势转化为可感知的生活解决方案,大幅降低了当地市场对产品的接受门槛。
“创造用户需求,而非跟随需求”,这是企业保持高速增长的核心逻辑。随着 L+、中子等系列产品的逐步铺开,海尔在泰国洗衣机市场的增速能否持续,在日韩品牌长期占据优势的格局下,中国品牌这场 “增速逆袭” 能否进一步演变为 “份额颠覆”,更值得全行业期待。
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